“Arde la calle al sol de poniente, hay tribus ocultas cerca del río, esperando que caiga la noche. Hace falta valor, hace falta valor,..” porque sí, ciertamente, hace MUCHO, MUCHÍSIMO CALOR. Así que, pensando en qué tema podía tratar en este nuevo artículo para mi blog, en medio de este agosto que ha superado todos los récords de temperaturas desde que existen registros, me ha parecido importante elegir uno de mis trabajos que más tiene que ver con eso: con la sostenibilidad, el cambio climático y el compromiso que tenemos todos y todas por dejar a nuestros hijos/as, nietos/as un mundo habitable.
Hace mucho tiempo que doy prioridad a los trabajos que tienen que ver con la sostenibilidad, de la misma manera que intento trabajar de la manera más ecológica y sostenible que puedo.
Por eso quiero hablaros del Raimat Arts Festival y contaros cómo ha sido esta experiencia, que empezó hace tres años, centrándome específicamente en lo que yo he podido aportar como diseñadora y experta en comunicación digital.
Un proyecto que apoya la sostenibilidad:
Desde que fui madre y abandoné a medias la gran ciudad, para que mi hija creciera libre de los “malos humos urbanitas”, he tenido un interés creciente en trabajar en proyectos que apoyen la sostenibilidad. Así que, cuando un amigo me habló del Raimat Arts Festival, y me puso en contacto con su creadora y directora Elena Carandini, supe de inmediato que quería formar parte del proyecto con lo mejor que podía aportar: mi experiencia y conocimientos en comunicación y diseño.
¿Qué es el Raimat Arts Festival?
El Raimat Arts Festival es un evento anual que se lleva a cabo en el pueblo de Raimat, en la provincia de Lleida, Cataluña. Este festival es una celebración del paisaje, la comunidad y la sostenibilidad, tres días de música clásica gastronomía y arte. Además, el festival apoya varios proyectos de sostenibilidad, como la gestión responsable del agua, la regeneración del suelo y el fomento de prácticas agrícolas ecológicas.
Todo esto se lleva a cabo al rededor del precioso Castillo de Raymat rodeado de unas hermosas viñas, un lugar lleno de historia y encanto, que añade una atmósfera mágica al evento. Desde que fue adquirido por la Fundación Comunitaria Raimat Lleida, ha servido para reforzar las redes comunitarias, promocionar el producto local, y ha invertido las ganancias que produce el festival, y cualquier otra actividad llevada a cabo en el Castillo, en potenciar Lleida como una comunidad concienciada con la sostenibilidad y abierta a compartir sus avances en esa materia.
Primer reto: el logotipo.
Uno de los primeros desafíos fue diseñar el logotipo del Raimat Arts Festival. Tenía que ser funcional, memorable, atemporal y elegante. Decidí optar por un logotipo tipográfico de composición capitular, donde la primera letra de cada palabra está en mayúscula, formando una composición en bloque. Esto convierte el logo en un sello de fácil reconocimiento y diferenciación, algo esencial para la percepción de la marca.
La tipografía escogida fue la Gabriela de la fundación Latinotype. Es una tipografía muy bien construida y versátil, con una personalidad y características diferenciadoras que se adaptan perfectamente al espíritu del festival.
Un sistema gráfico que perdure y, a la vez, evolucione:
El siguiente paso fue crear un sistema gráfico o visual que pudiera renovarse cada año, manteniendo la esencia del festival pero aportando algo nuevo en cada edición. Este sistema gráfico es principalmente fotográfico y cambia cada año según la temática y el concepto comunicativo al que el Festival da prioridad en cada una de sus ediciones.
- Primer año: Utilicé la imagen de una hoja de parra, muy representativa de las viñas en el entorno de Raimat.
- Segundo año: Enfocado en el festival «Water Positive», el concepto visual fue gotas de agua.
- Este último año: El enfoque es la regeneración del suelo, así que el concepto visual se centró en la tierra.
Una identidad elegante y atemporal:
El resultado de este trabajo es una identidad elegante y atemporal que comunica los valores y la esencia del Raimat Arts Festival de manera clara y efectiva. Cada elemento gráfico y cada elección tipográfica han sido pensados para transmitir una sensación de continuidad y renovación, año tras año. Continuidad y renovación, las dos palabras que mejor caracterizan la propia Naturaleza, en la que se suceden las estaciones, por ejemplo, pero cada una es única e irrepetible.
Servicios abordados en este proyecto:
Mi aportación en este proyecto ha sido muy completa a nivel comunicativo, y he abarcado varios servicios, incluyendo:
- Estrategia de marca: Definir y desarrollar una estrategia que alinee los valores del festival con su identidad visual y textual.
- Identidad visual: Crear una imagen coherente y atractiva que refleje la esencia del festival.
- Identidad textual: Desarrollar un tono y estilo de comunicación que resuene con la audiencia del festival.
- Experiencia de marca: Diseñar todos los puntos de contacto con la marca para garantizar una experiencia consistente y memorable.
- Experiencia de usuario y diseño de interfaz: Optimizar la navegación y funcionalidad de la página web para ofrecer una experiencia intuitiva y sencilla.
- Campaña de comunicación exterior: Planificar y ejecutar estrategias publicitarias fuera del entorno digital para aumentar la visibilidad del festival.
- Campaña de comunicación en Instagram: Crear y gestionar contenido visual atractivo y relevante para la audiencia del festival en Instagram.
Trabajar para el Raimat Arts Festival ha sido una experiencia increíblemente gratificante. No solo por la oportunidad de llevar a cabo un proyecto que apoya la sostenibilidad, sino también por la libertad creativa y la confianza que tanto la directora, Elena Carandini Raventós como el equipo organizador, han depositado en mí.
Espero que os guste el resultado tanto como yo disfruté creándolo.
Ver parte del proyecto aquí.
Y no puedo terminar sin recordaros que la próxima edición del Raimat Arts Festival se celebrará los días 4, 5 y 6 de octubre. Será una ocasión única para sumergirse en un entorno donde la sostenibilidad, el arte y la música se encuentran en perfecta armonía.
Si estáis por la zona, ¡no os lo podéis perder!
